引言

不少年輕人的志願是當一名KOL(Key Opinion Leader),在網絡上創作或發表自己的意見,為個人及整個社會帶來改變。然而,在網絡創作資訊時,如何才能吸引觀眾呢?

 

分析新媒體創作實例

例子1:《’INSIDE OUT’ Makeup Tutorial》(頻道: dope2111)

成功因素:

  • 共鳴感、創新
  • 普遍大眾對電影中的角色有所認知,對其妝容有所共鳴,而共鳴感可以吸引觀眾。
  • 片段上載時,並未有其他網絡紅人化妝或裝扮成 “Inside Out”的角色,作者創新的嘗試成功吸引觀眾注意。

 

例子2:《What Happens If You Drop 30 lb of Dry Ice in POOL》(頻道: CrazyRussianHacker)

成功因素:

  • 科學實驗性質引發觀眾好奇心
  • 畫面震撼,整條影片沒有冷場
  • 發問形式的標題引發起觀眾的追看意慾

 

火紅的新媒體創作的必須條件

爆紅的網絡創作都有一個共通點,而這一點亦是起點,就是創作必須與觀眾有一個「情感互動」,能勾起觀眾的一種感情。包括以下:

  • 惹人發笑(’INSIDE OUT’ Makeup Tutorial)
  • 引發好奇(What Happens If You Drop 30 lb of Dry Ice in POOL)
  • 同情/感動
  • 憤怒
  • 喜愛

 

做個有品網絡人

切忌發佈意識不良的資訊

切勿為博取觀眾的注意,而發佈意識不良、有違公德、甚至犯罪的內容,以防干犯法紀或損害個人聲譽

  • 直播犯罪

網絡用戶為吸引用戶及博取點撃,不惜直播盜竊過程、個人自殺經過或傷害他人,為吸引觀眾而犯罪。

提防內容農場的失實資訊

內容農場的失實內容及虛假新聞例子,帶出這些創作內容帶來的負面影響。

  • 國際太空站直播影片

內容農場以美國太空總署的舊片段當直播片段播放,欺騙了大量網民,從而得到巨大的參與率及點擊率,不少傳媒亦中招,誤信了這消息,而在報章上報導。

  • 2016年美國總統選舉

連串中傷希拉利的假新聞在大選前三個月在Facebook瘋傳,影響選民的意見及投票意向。更令人吃驚的是前20大假新聞的分享率比真新聞高17.6%,可見假資訊帶來的影響。

 

總結

  • 創作網絡內容時需從觀眾角度出發,以引起共鳴及觸動情感為主要原則。
  • 創作資訊時,應考慮對社會及個人的影響,應有道德操守,確保內容的原創性及宣揚正面價值觀。